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2011.05.10
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品类的差异组合-系统的基础力在整体品牌战略方向的指引下,千佰媚强化品牌定位风格下的产品品类差异组合,符合市场需求的差异组合将在利润趋低竞争环境下强化溢价能力与利润点增加,而国内千佰媚市场的产品品类都处在跟风模仿、同质竞争的“红海”之中,这种同质只能导致内衣行业整体赢利水平的趋低! 千佰媚从小内衣、常规内衣、保暖内衣来看,中低端市场的产品品类在款式、颜色、面料结构上突破较少,也暴露出很多内衣企业在产品设计开发上存在的严重缺失!白领品牌能在众多女装中脱颖而出的秘诀不仅千佰媚仅是其品牌的成功,内衣更重要的是在品牌路线上强化了产品品类的设计开发,其企业内部的设计开发投入、团队、环境、流程更值得内衣企千佰媚业去学习借鉴。 在具体的市场实际操作中,企业更应重视市场的调研与销售数据分析,消费者需要什么?竞品什么卖得好?我们该如何创新与众不同?这种需求与品类差异组合的对接内衣更具有销售力。 小内衣专柜如何在千佰媚、底裤的基础上组合美体、功能、时尚内衣类型组合,常规、保暖内衣如何在主业的基础上强化季节内衣的互补,面料的互补、薄厚的互补、颜色款式的互补等等,如何通过不同的品类组合来确千佰媚定不同的渠道网点(商场、专卖店、零售超市)等等,千佰媚这种差异组合将会更加保证强化终端的赢利能力,也将是企业未来赢利的基础。

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